北京时间11月20日晚，2022年卡塔尔世界杯开幕式在多哈海湾球场举行。伴随着演员摩根·弗里曼的深情讲述，一场关于世界杯的旅程徐徐展开。

随后，本次世界杯32支参赛球队的球衣玩偶进入舞台，历届世界杯主题曲轮番奏响。与此同时，历届世界杯吉祥物充气玩偶依次进入舞台，站在C位的是，本届世界杯的吉祥物“拉伊卜（La‘eeb）”。

从地面的动画投影变为巨型可动装置，“拉伊卜”最终飞翔在场馆中。

不少第一次见到“拉伊卜”的中国观众惊呼：

“这……这就是一个会飞的馄饨皮！”

“馄饨皮”，没有腿？

“拉伊卜”首次亮相，是在今年4月1日的卡塔尔世界杯抽签仪式上，随着卡塔尔世界杯组委会官方制作的4分半的视频一同推出。

当时就有球迷对这个造型奇特的世界杯吉祥物表达了浓厚的兴趣。

“它到底是个什么玩意？是魔鬼鱼？是擦手巾？是馄饨皮？”

很快，卡塔尔世界杯官方给出了答案，这个叫做“拉伊卜”的形象，是为卡塔尔量身打造的，“拉伊卜”在阿拉伯语中的含义为技艺高超的球员。

“拉伊卜”不同于以往世界杯吉祥物的活体动物形象，是取材自阿拉伯人传统服饰中的包头巾（kaffiyeh），包头巾的一角卷起来包裹成为“拉伊卜”的头，并且带上标志性的头箍。

“拉伊卜”有着极具阿拉伯风格的面容，浓厚的眉毛和硕大的眼睛，在两只“手”上分别印有足球的图案，在唯一的“脚”上，则印有卡塔尔传统的花卉图案，这个纹样在卡塔尔的传统服饰中经常使用。

在宣传片中，“拉伊卜”手脚灵活，可以轻巧地颠球、盘带、突破，组委会公开表示，希望“拉伊卜”的造型让人们感受到足球欢快的一面和阿拉伯地区热情洋溢的风格。

了解了“拉伊卜”的背景后，球迷们对“拉伊卜”的造型又有了新的解读。

“它像是《大富翁》里的沙隆巴斯！”

“它也像阿拉丁神灯中的飞毯！”

“可是，我还是觉得它像馄饨皮。”

这样的讨论一直持续到11月20日晚，卡塔尔世界杯开幕。

8月12日，卡塔尔世界杯倒计时100天时，“拉伊卜”正式在国内平台开始预售，它和绝大部分运动会的周边产品的销售模式较为相似，除了对该赛事较为关心的群体发现了它，并在第一时间购买相关产品，其销量并没有出现井喷式的增加。

但随着世界杯开幕，“拉伊卜”的销量出现了如“冰墩墩”一样的情况，部分店铺中的“拉伊卜”被大量购买，但是因为吸取了“冰墩墩”的经验，部分店铺备货充足。

中国新闻周刊了解到，生产“拉伊卜”的厂家从4月份至今，一直在加班加点生产，伴随着世界杯开幕，周边产品的销售也再次上涨，不少生产厂家感受到了球迷的热情。

拉伊卜，广东造

作为卡塔尔世界杯组委会的供应商，广东车车文化发展有限公司（简称“车车文化”）负责“拉伊卜”的二次开发、设计和生产吉祥物毛绒玩具、帽子、3D水晶钥匙扣、手办等产品。

车车文化负责人陈雷刚对中国新闻周刊表示，“与卡塔尔世界杯组委会的合作是从2015年开始的，那个时候还没有计划承接制作世界杯吉祥物的工作。”

2020年，组委会给陈雷刚发来了第一版的设计样子，那是一个类似于戴着头巾拥有两只手的足球，陈雷刚根据那一版设计，制作出来了一些产品，但是卡塔尔世界杯组委会并不满意。

“现在回想，那个设计虽然也具备阿拉伯的文化特征，但是足球的造型太过具象，整个吉祥物显得呆板，并不灵动。”

后来组委会又提供了新的设计图样，那个图样就很接近于现在人们所见到的“拉伊卜”，但对于陈雷刚来说，把平面的“拉伊卜”最终制作成为产品，还需要很复杂的过程。

收到平面设计图后，陈雷刚的企业需要对吉祥物的形态进行二次创作设计和建模，随后交由工厂进行3D打印，然后依据3D打印模型进行拆解和优化，然后再打样，再出样品，和普通的产品不同，世界杯吉祥物每一次版本的调整都需要重新打样，重新走流程。

“因为它是取材自阿拉伯传统服饰，整体形象类似于人们所说的‘馄饨皮’，所以制作成为手办、公仔后如何站立是个大问题，不仅如此，吉祥物的面部表情和姿势细节都有很高的要求。”陈雷刚说。

毛绒玩具毕竟不是3D动画，想要实现“拉伊卜”的灵动，就需要在材料和制作工艺上下文章。“最终通过在玩具内部加装小布袋，充入饱满的棉花并拉进后，拉伊卜才有了挺拔的鼻子。”

陈雷刚的企业根据卡塔尔世界杯组委会的意见反复修改了8次后，最终在今年正式验收批准可以生产。

“得到批准的那一刻，就好像我们企业拿到了世界杯主办权一样开心。”陈雷刚回忆。

11月20日晚间，陈雷刚守在电视机前，看着“拉伊卜”在体育场中间飞舞，他难掩激动，感觉自己这几年的努力值了。

“其实从冰墩墩大卖的时候我就知道，拉伊卜一定会成功，从目前的反馈来看，大家都喜欢拉伊卜，那么我们之前的努力就没有白费。”陈雷刚说。

好看，能卖，有特点

对于一个大型赛事的吉祥物，究竟要做成什么样，又有什么标准，陈雷刚有着自己的看法。

“我觉得最重要的标准是，要有浓厚的主办国特色，让人一看就知道，这个吉祥物来自于这个国家。”陈雷刚对中国新闻周刊说。

“拉伊卜”是世界杯历史上第15个吉祥物，1930年首届乌拉圭世界杯时并没有吉祥物的概念。直到1966年英格兰世界杯才第一次启用吉祥物，从那时起，每届世界杯主办国都会推出和自己国家文化融合在一起的吉祥物。

其中，动物是各世界杯主办国推出的吉祥物中最多的类别。如1966年英格兰世界杯的狮子“威利”（Willie）、1994年美国世界杯的小狗“射手”（Striker）、1998年法国世界杯的雄鸡“福蒂克斯”（Footix）、2006年德国世界杯的狮子“格里奥六世”（Goleo VI）、2010年南非世界杯的豹子“扎库米”、2018年俄罗斯世界杯的小狼“扎比瓦卡”（Zabivaka）都以动物为造型。

此外的形象更多和本国文化元素息息相关，如墨西哥的草帽、阿根廷的蓝白色球衣、意大利红白绿三色国旗等。

这60年间，唯一和本国文化无关的世界杯吉祥物，是2002年韩日世界杯吉祥物精灵Atmo，由一大两小三个来自外太空的拟人精灵组成，还曾全球征集过名字。

但事实上，绝大部分球迷已经想象不出来Atmo的样子，就连韩日本国球迷多年后都对这个“离谱”的吉祥物持续吐槽。

对于世界杯这样的大型赛事来说，吉祥物有两个作用，第一是通过可爱亲切的形象拉近球迷、观众尤其是非足球爱好者们和世界杯主办国距离，让世界杯更有吸引力，最终在转播收视、旅游餐饮等方面对于主办国进行宣传；其次则是通过授权商品的销售，回收一部分成本。

1982年西班牙世界杯，吉祥物打破了以动物或人物造型作为吉祥物的惯例，改用了一只肥硕无比的巨橙作为主角，因为那是西班牙人引以为豪的特产，取名“纳兰吉托”（Naranjito）。由于设计的成功和世界杯的影响力，“纳兰吉托”甚至带动了西班牙此后几年的橙子出口量。

但并不是所有世界杯吉祥物最终生产成为商品都会大卖。如2006年德国世界杯的狮子“格里奥”不仅没有在销售方面给予帮助，德国球迷更是纷纷公开吐槽“胡子太长，没穿裤子”，德国球迷认为“格里奥”影响了德国人在世界的形象。

结果，由于产品滞销，狮子“格里奥”的生产者NICI公司，在2006年德国世界杯开幕前夕宣布倒闭，“格里奥”也成为了那届世界杯中第一个退场的“球员”。

从目前来看，“拉伊卜”的设计感和与卡塔尔甚至阿拉伯地区文化的高度联系，很有可能会使它成为近20年来最受欢迎的世界杯吉祥物。

陈雷刚对中国新闻周刊表示，北京冬奥会冰墩墩爆红，很多人都认为是一个偶然事件，但在他看来，这与中国消费者对于IP产品认知度提升、自己国家举办运动会的支持和吉祥物设计出色等多个原因相关，绝不是一个偶然发生的事件。

“我们在看到拉伊卜的设计图的时候，心里其实已经有数了，这个产品一定会火。”陈雷刚说。

由于卡塔尔举办世界杯的高额投入，也使得“拉伊卜”的形象在世界杯期间做到了无处不在，体育场、公交车、公路甚至是卡塔尔市民的日常生活中。

不知道若干年后，人们回想起2022年卡塔尔世界杯，回忆中是否会有那么一抹白色。

那是一个，在空中飞舞的，“馄饨皮”。

作者：胡克非（ chinanewsculture@126.com）

责任编辑：刘德宾

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