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　　暑气渐退，暑期旅游市场也迎来收官。多位受访者向财联社记者表示，7月旅客接待量明显增长，8月客流慢慢就降了。

　　今年暑期，多个出游目的地出现“一票难求”、“一房难求”等情况，云南、新疆、三亚等地更频上微博热搜榜。据飞猪、同程旅行、去哪儿数据，暑期高星酒店预订量价齐升，平均消费金额保持双位数增长，部分热门目的地酒店预订量倍数式增长，“一个暑期干出了半年的量”，而长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直居于高位。

　　而据各大旅游平台发布的暑期旅游消费观察，国内长线游、跨省游快速复苏，本地及周边游保持较高活跃度，亲子、学生成为主力消费客群。而高温天气带火了夜间旅游，避暑纳凉胜地成“宠儿”，水上旅行“邮轮游轮”、乡村游、红色旅游等亦备受游客关注。

　　同程研究院首席研究员程超功在接受财联社记者采访时表示，“今年暑期旅游市场的总体情况仍保持了较去年同期较好的复苏势头。”对于即将到来的中秋、国庆等，其称，中短途出游以及探亲访友的出行需求仍然会有一个集中释放。

　　亲子为主力消费客群避暑游增势显著

　　亲子和学生为今年暑期旅游的主要消费客群，“寓教于乐”的动物园和博物馆、户外露营等更受亲子游客青睐，而学生游客则以探亲、出游及毕业旅行为主。

　　同程旅行数据显示，亲子、学生在暑期旅行人群中占比超六成。另据携程数据，暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，亲子订单人均花费比非亲子家庭的高近50%，7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。

　　此外，私密、安全、时间更弹性的租车游受到欢迎，“自驾溜娃”成为新风尚。携程租车数据显示，适合家庭出行的车型，暑期搜索热度高于日常2倍。同时飞猪数据显示，暑期租车订单量同比去年增长近2成。

　　根据去哪儿平台数据统计，暑期亲子游热门目的地依次是：成都、重庆、昆明、北京、深圳、西安、广州、三亚、长沙、杭州。

　　盛夏的七、八月份，热浪来袭，避暑游热度持续升温，吉林长白山、河北北戴河、承德避暑山庄、内蒙古呼伦贝尔等成为热门避暑目的地。

　　根据同程旅行数据，贵州黔东南因气候宜人，拥有众多民俗游、避暑游项目，成为今年暑期国内旅游热度涨幅最高的城市，贵阳也以旅游热度增速较快进入全国前十。此外，佛山、舟山、万宁等滨海城市在暑期迎来旅行客流高峰。

　　持续高温天气亦带火夜间旅游，主题乐园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等花式夜游走俏。据携程，8月夜游景区门票订单量同比增近200%，出游人次同比增长302%。飞猪数据显示，暑期夜游相关商品预订量同比增长超20%，夜游中本地客的占比在不断提升。

　　值得一提的是，日前文旅部公布了123个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，夜间旅游再被点燃。

　　鲸平台专家、文旅产融智库有限公司副理事长姜长城告诉记者，夜经济是政府力推多年的消费拉动举措，之前更多是在城市发力。今年的夜景经济在景区的发展，一方面是天气太热，日间人员外出活动不适，故流量集中在夜晚。另一方面，夜间在现代生活习惯上就是放松娱乐消费的时段，习惯的流量很强大且就是奔着消费去的，所以只要匹配合适的业态，就会引爆消费。

　　姜长城强调，夜间景观在整体黑暗大背景下更易出彩和吸引关注体验感，因为注意力的集中和人群争先恐后的示范效应也更容易放大兴奋度参与感和尝试意愿。加上相对舒适的气温，因此夜经济自身有先天的优势，更容易拉动消费尤其是冲动消费。

　　此外，乡村旅游、红色旅游受垂青。飞猪数据显示，7月民宿间夜量环比6月增超80%。携程发布的相关数据显示，6月以来平台暑期红色旅游景区门票的订单量环比增长5倍。

　　西北西南长线受热捧热门目的地酒店爆满

　　“长线方面，西北线、西南线热度较高。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山指出。

　　同程旅行数据显示，深圳=重庆、广州-重庆、杭州-贵阳、成都=广州、贵阳=温州、深圳=成都为今年暑期国内最热门的航线。其中，成渝与广深之间往返的航线热度较高，长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直在高位。

　　火车票热门线路以各大城市群内部核心城市之间的出行为主。数据显示，珠三角城市群之间的出行最为活跃，贵阳-毕节、昆明-曲靖、成都-重庆之间的往返线路也进入榜单前十。

　　飞猪平台上，云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比去年实现翻倍增长。其中，云南目的地同比增超2.3倍，贵州增超1.3倍，宁夏增超100%。

　　暑期以来，“新疆被全国游客挤爆了”、“新疆独库公路堵哭了”、“一半中国人在云南”等先后登上微博热搜榜。

　　受益于亲子游、避暑游、夜间游等需求的拉动，多地酒店出现爆满，预定量增长的同时房价攀升。飞猪数据显示，暑期(7月1日至8月24日)高星酒店间夜量同比增超40%，平均消费金额保持双位数增长。

　　气候凉爽城市酒店游客量增长。去哪儿平台上，西双版纳星光夜市、玉溪抚仙湖风景区、北京环球影城、大理双廊风景区、丽江市区、迪庆独克宗古城、张家界市区、舟山蜈蚣峙码头、威海东海岸、张家界森林公园等周边酒店预订量同比2021年暑期增幅显著，其中西双版纳星光夜市增幅最高达两倍。而丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到今年前半年总和。

　　据丽江股份(002033.SZ)互动平台回复，“7月份以来，丽江旅游市场恢复情况良好。公司旗下各酒店的入住率保持在90%以上，房价也随之上涨。”

　　记者从君亭酒店(301073.SZ)方面获悉，主要布局在海南、江浙沪等主要度假目的地的旗下度假酒店品牌，包括夜泊君亭、君澜度假和景澜度假，从7月份开始，预定和入住情况都呈现增长状态，多为亲子游客。

　　德胧集团相关负责人在接受财联社记者采访时表示，7月份进入暑期后市场恢复迅速，旗下多个高端度假酒店品牌均实现出租率与平均房价的双丰收。

　　“14家开元名都度假酒店客房收入环比提升超50%，整体表现已超越去年同期，平均房价近800元，其中散客单房收益翻了一倍，强劲增长120%；芳草地度假酒店9家门店平均房价近900元；方外通过精准定位和产品优化，出租率环比增长130%，平均房价提升16%。”

　　单店来看，德胧方面透露，7月份温州金海岸开元名都度假酒店整体出租率94%，接近爆满，主题亲子房系列出租率100%，平均房价突破千元。

　　旅游市场需求逐步释放中秋、国庆或持续修复

　　“从成本角度来说，机票价格是影响出行的最大因素。”有旅行社人士告诉记者。

　　根据同程旅行数据，6月最后一周国内机票均价出现明显上涨，并在7月维持了较高的价格水平。8月5日以后机票价格小幅回落。

　　多家上市公司人士向财联社记者表示，7月旅客接待量恢复得很好。据西域旅游(300859.SZ)公司人士透露，7月份景区正常运营，“游客也是很多，天天都是一万多人。”西安旅游(000610.SZ)公司人士称，较之上半年，旅客接待情况大概在七月底左右有所好转。桂林旅游(000978.SZ)在互动平台回复称，“2022年7月公司游客接待量在6月基础上继续增长。”

　　程超功向记者表示，“进入八月份后，新疆、广西、西藏、海南等暑期热门目的地先后暴发局部疫情，触发了部分区县的跨省游熔断，也影响了消费者的长线出游信心，从而使得今年的暑期旅游旺季提前结束。但受益于科学精准的疫情防控政策，今年暑期旅游市场的总体情况仍保持了较去年同期较好的复苏势头。”

　　尽管受多重因素影响，旅客出行决策周期以及暑期后半程出游半径有所缩短，总体而言，暑期旅游市场需求仍得到了一定的修复，并呈现多方面特点。

　　“在结构方面，局部地区的跨省游恢复势头超预期，尤其是新疆、西藏、云南、海南、内蒙等传统暑期热门目的地在暑期前半程保持了较高人气。周边游和本地休闲仍是主流需求。在出游高峰分布方面，受局部疫情影响，今年的暑期出游高峰基本上以7月中旬至8月初为主，高峰持续时间较正常年份略短；在供需关系方面，局部地区的供给端恢复情况滞后于需求端，从而造成了局部地区在高峰时段的供不应求局面；在旅游新消费方面，小众主题游、周边休闲、夜间文旅消费等新消费形态的表现可圈可点，表明国内旅游消费的势能仍在。”程超功表示。

　　八月正值旅游旺季，多地旅宿业被迫中途“熄火”，对旅游市场整体复苏影响几何？

　　对此，姜长城表示，旅宿业是旅游消费的大头，该板块受影响，肯定会影响整体表现。也因此，不少旅游业人士对即将到来的中秋、国庆有所期待。

　　姜长城告诉记者，“面临开学季，学生人口必将因为教育部门的管控减少出行，市民出游因，疫情防控以及收入减少等综合性因素影响，也会影响出游，尤其远途游，这会影响中秋市场。国庆因为假期长也是旅游旺季，数据应该会比较好看，但也难言报复性增长。”

　　程超功则表示，暑期市场的表现让我们看到了国内旅游市场的韧性，尤其是消费端的势能仍在，在各种促销费政策刺激下得到了较好的释放。另外，受益于国内经济的稳定复苏，商务旅行保持了相对较好的复苏势头，居民探亲访友的出行需求也在持续恢复中。因此，中秋、国庆的中短途出游以及探亲访友的出行需求仍然会有一个集中释放。

（文章来源：财联社）

文章来源：财联社

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